[行業(yè)動(dòng)態(tài)]本土化妝品品牌潰退內(nèi)幕

　　在三八婦女節(jié)期間的消費(fèi)熱潮中，去大型商場(chǎng)選購(gòu)化妝品無(wú)疑是廣大中國(guó)女性的重要活動(dòng)之一。因此，沒(méi)有人會(huì)比這些愛(ài)美的女士更加清楚，在中高端百貨商場(chǎng)的化妝品專(zhuān)區(qū)里，幾乎充斥著國(guó)外品牌，相反，面對(duì)著中高端如此大的市場(chǎng)蛋糕，本土化妝品的生產(chǎn)商卻只能在一、二線城市的三流市場(chǎng)和三、四線城市活動(dòng)。“稍微追求時(shí)尚的人都知道，在琳瑯滿目的國(guó)外化妝品牌面前，還有誰(shuí)會(huì)選擇國(guó)內(nèi)化妝品呢？”在北京CBD上班的白領(lǐng)李女士如是說(shuō)。

　　占據(jù)高端

　　女人的錢(qián)通常都好賺，對(duì)于化妝品市場(chǎng)尤其是中國(guó)的化妝品市場(chǎng)更是如此。據(jù)全球管理咨詢和市場(chǎng)研究公司克萊恩對(duì)中國(guó)市場(chǎng)化妝品市場(chǎng)的研究顯示，2006年全球化妝品銷(xiāo)售額排名中，中國(guó)上升兩位，超越了法國(guó)和德國(guó)成為全球第三大化妝品市場(chǎng)。目前，這一市場(chǎng)潛力仍在上升。

　　面對(duì)如此誘人的市場(chǎng)，世界各大化妝品品牌自然蓄謀已久，期待在中國(guó)市場(chǎng)大賺一把。尤其是中國(guó)加入世界貿(mào)易組織之后，更多的國(guó)外化妝品涌進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，并在逐年遞增。

　　來(lái)自中國(guó)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)顯示，2006年進(jìn)口化妝品總量為1.84萬(wàn)噸，同比上年增長(zhǎng)20.51%但進(jìn)口額為3.08萬(wàn)美元，同比上年增長(zhǎng)27.93%。而當(dāng)年中國(guó)市場(chǎng)的廣義化妝品制造工業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)僅12%左右。

　　同時(shí)，化妝品銷(xiāo)售額里中高檔商場(chǎng)的化妝品專(zhuān)柜的銷(xiāo)售占據(jù)著絕大優(yōu)勢(shì)?！斑@些專(zhuān)柜的銷(xiāo)售的量少，但是它們卻占據(jù)著化妝品銷(xiāo)售額的大半江山，而這些專(zhuān)柜幾乎全是國(guó)外化妝品的天下?！币晃话儇浬虉?chǎng)的老總?cè)缡钦f(shuō)。

　　可這豐盛的市場(chǎng)上卻難覓本土品牌的身影。“自2006年開(kāi)始，國(guó)外化妝品品牌將本土品牌‘驅(qū)逐’出高檔百貨商場(chǎng)趨勢(shì)愈發(fā)明顯?！币晃婚L(zhǎng)期從事化妝品行業(yè)觀察的人士如是表示，而遭到驅(qū)逐的主要原因在于，人們已經(jīng)開(kāi)始把高檔百貨商場(chǎng)是否擁有一線品牌，擁有多少，變成百貨商場(chǎng)品位和檔次的主要考量指標(biāo)。

　　沖擊中低端

　　無(wú)法在大蛋糕上分得一份的國(guó)內(nèi)化妝品廠商只能將目光投向中低端市場(chǎng)，這一國(guó)外品牌暫時(shí)較少涉足的領(lǐng)域，但是，很明顯，茍安中低端市場(chǎng)也并非易事。
[NextPage]　　在三八婦女節(jié)期間的消費(fèi)熱潮中，去大型商場(chǎng)選購(gòu)化妝品無(wú)疑是廣大中國(guó)女性的重要活動(dòng)之一。因此，沒(méi)有人會(huì)比這些愛(ài)美的女士更加清楚，在中高端百貨商場(chǎng)的化妝品專(zhuān)區(qū)里，幾乎充斥著國(guó)外品牌，相反，面對(duì)著中高端如此大的市場(chǎng)蛋糕，本土化妝品的生產(chǎn)商卻只能在一、二線城市的三流市場(chǎng)和三、四線城市活動(dòng)?！吧晕⒆非髸r(shí)尚的人都知道，在琳瑯滿目的國(guó)外化妝品牌面前，還有誰(shuí)會(huì)選擇國(guó)內(nèi)化妝品呢？”在北京CBD上班的白領(lǐng)李女士如是說(shuō)。

　　占據(jù)高端

　　女人的錢(qián)通常都好賺，對(duì)于化妝品市場(chǎng)尤其是中國(guó)的化妝品市場(chǎng)更是如此。據(jù)全球管理咨詢和市場(chǎng)研究公司克萊恩對(duì)中國(guó)市場(chǎng)化妝品市場(chǎng)的研究顯示，2006年全球化妝品銷(xiāo)售額排名中，中國(guó)上升兩位，超越了法國(guó)和德國(guó)成為全球第三大化妝品市場(chǎng)。目前，這一市場(chǎng)潛力仍在上升。

　　面對(duì)如此誘人的市場(chǎng)，世界各大化妝品品牌自然蓄謀已久，期待在中國(guó)市場(chǎng)大賺一把。尤其是中國(guó)加入世界貿(mào)易組織之后，更多的國(guó)外化妝品涌進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，并在逐年遞增。

　　來(lái)自中國(guó)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)顯示，2006年進(jìn)口化妝品總量為1.84萬(wàn)噸，同比上年增長(zhǎng)20.51%但進(jìn)口額為3.08萬(wàn)美元，同比上年增長(zhǎng)27.93%。而當(dāng)年中國(guó)市場(chǎng)的廣義化妝品制造工業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)僅12%左右。

　　同時(shí)，化妝品銷(xiāo)售額里中高檔商場(chǎng)的化妝品專(zhuān)柜的銷(xiāo)售占據(jù)著絕大優(yōu)勢(shì)。“這些專(zhuān)柜的銷(xiāo)售的量少，但是它們卻占據(jù)著化妝品銷(xiāo)售額的大半江山，而這些專(zhuān)柜幾乎全是國(guó)外化妝品的天下?！币晃话儇浬虉?chǎng)的老總?cè)缡钦f(shuō)。

　　可這豐盛的市場(chǎng)上卻難覓本土品牌的身影?！白?006年開(kāi)始，國(guó)外化妝品品牌將本土品牌‘驅(qū)逐’出高檔百貨商場(chǎng)趨勢(shì)愈發(fā)明顯?！币晃婚L(zhǎng)期從事化妝品行業(yè)觀察的人士如是表示，而遭到驅(qū)逐的主要原因在于，人們已經(jīng)開(kāi)始把高檔百貨商場(chǎng)是否擁有一線品牌，擁有多少，變成百貨商場(chǎng)品位和檔次的主要考量指標(biāo)。

　　沖擊中低端

　　無(wú)法在大蛋糕上分得一份的國(guó)內(nèi)化妝品廠商只能將目光投向中低端市場(chǎng)，這一國(guó)外品牌暫時(shí)較少涉足的領(lǐng)域，但是，很明顯，茍安中低端市場(chǎng)也并非易事。

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