藥品漲價頻繁將進入常態(tài)化

　被稱作藥中茅臺的片仔癀今年11月6日宣布，調(diào)高內(nèi)銷出廠價格，每粒上調(diào)40元人民幣(含稅)，并調(diào)高出口銷售價格，每粒上調(diào)6美元。公司表示，今后將根據(jù)主要原料狀況相應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品價格。本次提價距離公司7月的提價才區(qū)區(qū)4個月，且其調(diào)價幅度超出了市場預(yù)期。

　　公司證券部相關(guān)負責(zé)人士向上海證券報表示，片仔癀產(chǎn)品的提價已考慮了可能對市場需求的壓抑，但預(yù)計將不會影響正常銷售。其實，國內(nèi)市場需求還在不斷增加。

　　有分析人士認為，片仔癀已具有和云南白藥、東阿阿膠一樣的抗通脹屬性，企業(yè)成本轉(zhuǎn)嫁能力強。片仔癀提價的自信來自三點:首先是其與云南白藥都屬國家保密配方，享受永久專利權(quán)，因此產(chǎn)品定價能力強;其次是都具有古老的中藥品牌優(yōu)勢，療效好，公眾認可度高;三是片仔癀主要原材料為天然牛黃、天然麝香、蛇膽等稀缺原材料，具有與東阿阿膠的驢皮原材料類似的稀缺屬性。

　　第一創(chuàng)業(yè)最新發(fā)布的研報稱，被喻為“國產(chǎn)特效消炎藥”的片仔癀療效獨特，尤其對吸煙過量、肝癌、乳腺癌等有很好的療效;另外，公司已在海內(nèi)外建立良好的口碑，已建立強勢品牌，市場認同度日益提高，需求旺盛;產(chǎn)品定位高端人群，價格敏感性不強。

　　而據(jù)記者調(diào)查，從長期來看，片仔癀有望進入常態(tài)化提價，未來有可能每年都提價1至2次。據(jù)悉，片仔癀主要成分是天然麝香、天然牛黃等稀缺藥材，因天然麝香受制于國家配額供應(yīng)，每年產(chǎn)量穩(wěn)定，隨著國內(nèi)VIP營銷的推廣，以及消費者保健意識提高，未來片仔癀價格會持續(xù)提升。中投證券相關(guān)研究員也認為，天然麝香和天然牛黃日漸稀缺，預(yù)計今后幾年片仔癀仍將根據(jù)原料和市場情況相應(yīng)漲價，甚至有可能進入到快速提價期。

　　然而，提價也非萬能法寶。在中投顧問醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮看來，雖然獨家品種在售價上擁有相對靈活的定價機制和更強的議價能力，對提價可能引發(fā)的銷量下降的沖擊承受力也較強，但是如果獨家品種生產(chǎn)企業(yè)把價格的持續(xù)上調(diào)當作如意法寶，那么一旦市場出現(xiàn)變化或者政策生變，企業(yè)不僅可能最先遭受到市場帶來的沖擊，還會使盈利前景承擔較大風(fēng)險。

　　編輯：陶媛