麥當(dāng)勞進(jìn)軍兒童服裝、玩具領(lǐng)域

   【世界經(jīng)理人編者按】 本報(bào)訊 麥當(dāng)勞日前公布了mckids系列許可計(jì)劃，宣布正式進(jìn)軍兒童服裝、玩具領(lǐng)域。

　　麥當(dāng)勞公司宣布，mckids系列中的書(shū)籍和音像制品將于2004年春在北美、墨西哥、日本、中國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)等地同步上市，腳踏車(chē)等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品將于2004年夏季在美國(guó)推出。

　　據(jù)《今日美國(guó)》報(bào)道，mckids產(chǎn)品不會(huì)在麥當(dāng)勞餐廳店內(nèi)銷(xiāo)售，但麥當(dāng)勞餐廳很可能進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)。mckids系列產(chǎn)品包括玩具、服裝、鞋襪、游戲、錄像／dvd、音樂(lè)、書(shū)籍等，面向少年兒童。mckids這次只推出運(yùn)動(dòng)服裝，麥當(dāng)勞的形象僅出現(xiàn)在衣服的標(biāo)簽上。麥當(dāng)勞全球市場(chǎng)總監(jiān)拉里·萊特說(shuō)：“我們不想把消費(fèi)者當(dāng)成廣告牌?！丙湲?dāng)勞現(xiàn)在正與es薩頓設(shè)計(jì)公司以及兩家品牌公司接觸，設(shè)計(jì)mckids系列產(chǎn)品。初步圈定的生產(chǎn)商包括生產(chǎn)芭比娃娃的馬特爾玩具公司等著名廠商，同時(shí)麥當(dāng)勞還在世界范圍內(nèi)與可能的合作者“積極洽談”。

　　“mckids的市場(chǎng)潛力非常巨大”，萊特認(rèn)為：“今后麥當(dāng)勞的零售商品將整合到一個(gè)品牌，一種品牌風(fēng)格和一類(lèi)品牌形象下……在麥當(dāng)勞餐廳內(nèi)外mckids都將成為聯(lián)系消費(fèi)者的紐帶?！丙湲?dāng)勞希望mckids能成為假期沃爾瑪?shù)却筚u(mài)場(chǎng)的熱銷(xiāo)商品。短期內(nèi)mckids還不會(huì)成為麥當(dāng)勞的主要收入來(lái)源。麥當(dāng)勞公司發(fā)言人表示，mckids計(jì)劃的主要功能是建立品牌，建立和消費(fèi)者的聯(lián)系，“當(dāng)然我們也不會(huì)做賠本生意”。

　　公司稱(chēng)，所有mckids產(chǎn)品生產(chǎn)商將按照嚴(yán)格的質(zhì)量和安全標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，并承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任。mckids計(jì)劃旨在收復(fù)近年來(lái)逐漸消蝕的兒童市場(chǎng)。由于家長(zhǎng)日益重視營(yíng)養(yǎng)均衡，排斥快餐食品，麥當(dāng)勞在全球的形象受損。一位市場(chǎng)咨詢(xún)師認(rèn)為，麥當(dāng)勞此舉的真正目的是使孩子時(shí)刻接觸麥當(dāng)勞，心里想著麥當(dāng)勞?，F(xiàn)在麥當(dāng)勞旗下共有3萬(wàn)多家快餐連鎖店，每天多達(dá)4.7億人光顧，其中很多人又是因?yàn)楹⒆酉矚g才舉家到麥當(dāng)勞用餐的?，F(xiàn)在到麥當(dāng)勞前門(mén)店，可以發(fā)現(xiàn)入口處是給小朋友準(zhǔn)備的電子琴，店內(nèi)懸掛醒目的將于20日舉辦的“2003麥當(dāng)勞世界兒童日演唱會(huì)”宣傳海報(bào)，麥當(dāng)勞在小朋友身上做的工夫可謂夠深夠透。相形之下，肯德基的店面就少了很多兒童色彩。

　　這次麥當(dāng)勞挾兒童市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)較好的余威進(jìn)軍服裝玩具業(yè)，可能改寫(xiě)多年來(lái)兩大快餐巨頭業(yè)務(wù)發(fā)展緊緊咬合、不相上下的局面，在業(yè)務(wù)多元化和整體實(shí)力增長(zhǎng)上比肯德基先行一步。但也應(yīng)當(dāng)注意到，麥當(dāng)勞過(guò)去一些生產(chǎn)多元化嘗試并不成功，包括mckids第一代。

　

作者：徐蓉蓉
來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)