2003中國最有價值品牌排行榜揭曉走上百姓餐桌

   【世界經(jīng)理人編者按】 2003中國最有價值品牌排行榜揭曉古船面粉首度入圍

　　電巨頭強壓煙草大王——去年中國最有價值品牌排行榜曾經(jīng)上演過的一幕今年再度上演。12月5日，2003年度中國最有價值品牌排行榜公布最新排名，結果海爾以530億元的品牌價值再次蟬聯(lián)中國最有價值品牌榜首，而曾7次榮登榜首的紅塔山不得不以460億元再次屈居次席，其后五糧液、聯(lián)想、第一汽車、tcl分列3至6名。此次讓人感到驚喜的一個變化是古船面粉首次入選中國最有價值排行榜，這使與百姓生活密切相關的米面油鹽歷來缺少強勢品牌的現(xiàn)象有了改觀。

　　一年一度的中國最有價值品牌排行榜來自于北京名牌資產(chǎn)評估有限公司借鑒世界最有價值品牌評價所進行的一項研究，這項研究的報告自1995年以來，每年發(fā)布一次。

　　據(jù)了解，今年的排行榜共發(fā)布了32個品牌的價值，與上年數(shù)量相同。但是今年品牌變動率比較高，有7個品牌從列表中消失，它們是天津鋼管、谷神、萬豐、嘉陵、福田、露露、金六福。而新增加的7個品牌分別是三精(制藥)、珠江(鋼琴)、古船(面粉)、漓泉(啤酒)、五糧春(白酒)、人民大會堂(卷煙)、顧地(塑膠)。

　　此外，這項研究報告還顯示，今年評價的品牌質量明顯提高。同去年相比，2003年度評價品牌的銷售收入平均增長20%，營業(yè)利潤平均增長27%，平均利潤率增長了3個百分點，品牌價值比去年平均增長14.7%。

　　大走向家電橫盤、汽車強勢、米面油鹽呼喚主導品牌

　　在最具品牌強勢的國內(nèi)企業(yè)中，家電、汽車、酒類依舊是最為集中的三個產(chǎn)業(yè)，惟一不同的走向是，三個產(chǎn)業(yè)的強勢品牌增長勢頭有盛有衰。

　　盡管有獨占鰲頭的海爾再次超過紅塔山，但今年的種種數(shù)據(jù)顯示，在競爭最為激烈的家電行業(yè)，已經(jīng)出現(xiàn)了“橫盤整理”態(tài)勢。排行榜中7個家電品牌近三年的平均市場銷售規(guī)模增長率已經(jīng)由47%降到23%，2002年又降到了15%。

　　與家電形成對照的是汽車，排行榜中的汽車品牌近兩年市場銷售規(guī)模和平均增幅分別達到28%和31%，其中第一汽車作為公司品牌也由去年的第7位躍升到了第5位。

　　而三大品牌強勢產(chǎn)業(yè)中最平穩(wěn)的則屬酒類，在這個地方保護色彩非常濃厚的行業(yè)，反而出現(xiàn)了向最有價值品牌集中的顯著趨勢。最明顯的例子來自排行榜，數(shù)字顯示，排行榜中酒類品牌在市場銷售規(guī)模連續(xù)兩年增長27%至28%的基礎上，去年又增長了34%。特別是啤酒行業(yè)，青島啤酒和燕京啤酒兩大品牌現(xiàn)在已經(jīng)占據(jù)全國約25%的份額，“啤酒類品牌價值的上升與其全國范圍內(nèi)的資源整合與重組有很大關系。”北京名牌資產(chǎn)評估有限公司總經(jīng)理王靜分析說。

　　2003年度中國最有價值品牌排行榜的品牌變化在排行榜發(fā)布前后令人關注，其中最為明顯的一點就是，2003年度排行榜中新增加的品牌距離百姓生活更近，其中尤以古船、珠江最典型。有關分析認為，近年來不斷出現(xiàn)的毒米、毒面事件，使得人們期待糧米油鹽領域出現(xiàn)值得信賴的品牌。古船面粉的出現(xiàn)，恰恰填補了這個領域的空白。而珠江鋼琴的出現(xiàn)，更是代表了人們生活水平提高后，對于精神文化生活的需求。排行榜的創(chuàng)建者——北京名牌資產(chǎn)評估有限公司認為，在與人們生活密切相關的日用品、生活必需品等領域，品牌發(fā)展有著誘人的空間。

　　大趨勢品牌集中度仍需加速

　　各大品牌起起落落，沉沉浮浮，今年排行榜的另一特點則是國內(nèi)行業(yè)第一品牌現(xiàn)象正在浮出水面，排行榜中海爾、聯(lián)想、第一汽車、紅塔山、五糧液、雙匯、鄂爾多斯7個品牌銷售規(guī)模明顯高于現(xiàn)在的同行業(yè)第二品牌，高出58%至300%不等。這7個品牌的平均市場銷售規(guī)模是351.65億元，對比品牌平均是159.96億元，平均高出1.2倍。正因為差距拉大，排在后面的品牌相繼退出，有些行業(yè)現(xiàn)在只有行業(yè)第一品牌。

　　打造行業(yè)第一品牌是國際產(chǎn)業(yè)大勢所趨，但據(jù)說一個品牌在一個行業(yè)的市場份額要達到20%至30%以上才可能形成行業(yè)主導或行業(yè)領導地位，而目前中國最有價值品牌中只有少數(shù)品牌達到這樣的地位，更多的是品牌競爭初期行業(yè)品牌多而分散的狀況，擁有百分之幾的份額就可以遙居行業(yè)排頭，其中煙酒等具有行業(yè)壟斷或者地方保護色彩的行業(yè)企業(yè)最為典型。例如，五糧液銷售收入相當于中國企業(yè)500強中第二位白酒品牌的4倍，但是其市場份額包括公司所有品牌，也只有全國總銷量的7%左右；紅塔集團銷售收入相當于中國企業(yè)500強中卷煙第二位品牌的2倍，但是其卷煙銷售量也只有全國的8%左右。

　　“地方保護等是阻礙品牌集中度提高的一個重要原因?！币晃谎芯繃鴥?nèi)企業(yè)的人士說。肉制品加工行業(yè)的雙匯，原計劃在全國推出600多家專門柜臺和連鎖店，但是在市場拓展過程中，卻遇到了地方保護的對抗。

　　大潮流金融、保險、電信等服務行業(yè)將出現(xiàn)品牌競爭

　　歷史上金融、保險、電信等服務行業(yè)一直是國家高度壟斷行業(yè)，因此若干年來，在中國最有價值品牌排行榜中，本應在品牌領域占有相當重要席位的服務行業(yè)卻一直不見蹤影。

　　但在有關人士看來，這種現(xiàn)象沒有多長時間就會改變，服務業(yè)品牌不久后就會在一年一度的中國最有價值品牌排行榜上出現(xiàn)。

　　“隨著我國加入世貿(mào)組織并且逐步實施各項承諾條款，在各個領域放開競爭，我國的品牌競爭將由制造業(yè)向服務業(yè)擴展?！币晃粻I銷專家預測，他認為國內(nèi)的一些商業(yè)銀行、保險公司，甚至包括一些電信企業(yè)，誕生于市場經(jīng)濟，所以非常注重品牌培育，可以預計，在不久的中國最有價值品牌排行榜中，將很快出現(xiàn)制造業(yè)品牌與服務業(yè)品牌并舉的狀況，而且服務業(yè)品牌將更具有對消費者的引導力。

　　

作者：張念慶
來源：北京青年報