中醫(yī)藥健康服務(wù)＋旅游，助推中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

 發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游對提升全民健康素質(zhì)有重要意義。隨著我國新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化深入發(fā)展，人口老齡化進(jìn)程加快，人民群眾對中醫(yī)藥服務(wù)的需求越來越旺盛，迫切需要繼承、發(fā)展、利用好中醫(yī)藥，充分發(fā)揮中醫(yī)藥在深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革中的作用，造福人類健康。

我國中醫(yī)藥發(fā)展源遠(yuǎn)流長，中醫(yī)藥資源豐富，這為中醫(yī)藥旅游提供豐富的載體與主題。從國家管理層面上看，一直倡導(dǎo)大力推動(dòng)兩者的融合發(fā)展。
國務(wù)院31號(hào)文件提出，發(fā)揮中醫(yī)藥優(yōu)勢、培育中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)產(chǎn)品。隨后，在《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》中又進(jìn)一步提出，要推出一批以中醫(yī)藥文化傳播為主題，集中醫(yī)藥康復(fù)理療、養(yǎng)生保健、文化體驗(yàn)于一體的中醫(yī)藥健康旅游示范產(chǎn)品，在有條件的地方建設(shè)中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。

 
《綱要》的提法更加全面具體，提出要在中醫(yī)療養(yǎng)、康復(fù)、養(yǎng)生、文化傳播、商務(wù)會(huì)展、中藥材科考等領(lǐng)域?qū)烧哌M(jìn)行跨界融合。
《綱要》出臺(tái)與“健康中國”的國家戰(zhàn)略相呼應(yīng)。我國健康服務(wù)業(yè)目前處于起步階段，健康產(chǎn)業(yè)僅占GDP的5%。發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)證明，旅游發(fā)展到體驗(yàn)旅游階段，健康便成為熱點(diǎn)主題。據(jù)世界衛(wèi)生組織預(yù)測，到2020年，醫(yī)療健康相關(guān)服務(wù)業(yè)將成為全球最大產(chǎn)業(yè)，觀光休閑旅游相關(guān)服務(wù)位居第二，兩者相加將占全球GDP的22%。
我國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)階段正處于轉(zhuǎn)型升級期，傳統(tǒng)的投資拉動(dòng)模式難以為繼，人口老齡化對健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求尤其急迫。發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游對提升全民健康素質(zhì)具有重要的意義，也有助于中醫(yī)藥服務(wù)業(yè)的延伸和旅游業(yè)的擴(kuò)展，有助于旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
《綱要》提出，到2020年，實(shí)現(xiàn)人人基本享有中醫(yī)藥服務(wù)，中醫(yī)醫(yī)療、保健、科研、教育、產(chǎn)業(yè)、文化各領(lǐng)域得到全面協(xié)調(diào)發(fā)展，為“健康中國”建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，《綱要》開闊思路，多角度提倡中醫(yī)藥健康服務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)的“跨界”融合。筆者認(rèn)為，以下領(lǐng)域有望成為今后融合的重頭戲：
1中醫(yī)藥健康服務(wù)+鄉(xiāng)村旅游出于改善生態(tài)的要求，健康產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)的融合日益加強(qiáng)，這將深刻影響未來市場。中草藥種植作為健康農(nóng)業(yè)有機(jī)部分受到重視。
《綱要》提出，要推進(jìn)與發(fā)展中藥材規(guī)范化種植養(yǎng)殖。中草藥種植園區(qū)辟為旅游景點(diǎn)，發(fā)展休閑旅游，與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合，未來將大有作為。特別是貧困地區(qū)，引導(dǎo)貧困戶以多種方式參與中藥材生產(chǎn)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧。
2中醫(yī)藥健康服務(wù)+文化旅游中醫(yī)藥與中華書畫、京劇同為博大精深的傳統(tǒng)文化。中醫(yī)藥不僅是旅游資源也是優(yōu)秀的文化資源。
中醫(yī)藥與廣播影視、新聞出版、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲、旅游餐飲、體育演藝等有效融合，可以產(chǎn)生文化創(chuàng)意旅游新業(yè)態(tài)及其產(chǎn)業(yè)鏈條，有助于提升中醫(yī)藥旅游內(nèi)涵與品位，也有利于游客深入體驗(yàn)中醫(yī)藥文化。
3中醫(yī)藥健康服務(wù)+新旅游業(yè)態(tài)這些跨界結(jié)合可以帶來全新的旅游體驗(yàn)，如中醫(yī)藥遺產(chǎn)文化體驗(yàn)旅游、中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗(yàn)旅游、中醫(yī)藥特色醫(yī)療旅游、中醫(yī)藥療養(yǎng)康復(fù)旅游、中醫(yī)藥科普教育旅游等。

北京目前已經(jīng)先行搭上中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游這一新業(yè)態(tài)的快車，成效顯著。國內(nèi)一些旅游小鎮(zhèn)在發(fā)展遺產(chǎn)旅游時(shí)候，與中醫(yī)藥旅游資源相結(jié)合，也取得了很好的市場反響。中醫(yī)藥文物設(shè)施保護(hù)、非藥物中醫(yī)診療技術(shù)的非遺傳承可以與遺產(chǎn)旅游結(jié)合，拓展遺產(chǎn)旅游市場。