國(guó)內(nèi)九大碟機(jī)巨頭三心二意EVD聯(lián)盟分崩離析

   【世界經(jīng)理人編者按】 一個(gè)月前，一個(gè)“完全擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的evd”，仿佛一夜間讓中國(guó)9大碟機(jī)企業(yè)找到了與跨國(guó)巨頭平起平坐的感覺(jué)。但本周各碟機(jī)巨頭的一系列舉動(dòng)表明，國(guó)產(chǎn)evd聯(lián)盟剛滿一個(gè)月，就走到了分崩離析的邊緣。創(chuàng)維另起爐灶，上廣電、夏新、萬(wàn)利達(dá)備好后路，長(zhǎng)虹仍在觀望。

　　昨天是evd聯(lián)盟成立整一個(gè)月的日子，但記者從國(guó)美、蘇寧等家電連鎖大鱷處獲悉，9大巨頭至今尚沒(méi)有一家的evd產(chǎn)品進(jìn)入他們的銷售平臺(tái)。evd上柜銷售的日期更是一拖再拖。

　　evd上市一拖再拖

　　11月18日，當(dāng)上廣電、創(chuàng)維、新科、長(zhǎng)虹、夏新、萬(wàn)利達(dá)、步步高、先科、廈華9大碟機(jī)企業(yè)組成evd聯(lián)盟，共同推出evd時(shí)，evd聯(lián)盟高層曾宣稱，預(yù)計(jì)evd11月底就能上市。但事實(shí)上，這句話可能會(huì)成為碟機(jī)巨頭一個(gè)難了的心愿。

　　據(jù)國(guó)美總部采銷中心副總經(jīng)理孫一丁介紹，11月18日國(guó)美就已和上廣電簽訂了2萬(wàn)臺(tái)evd的采購(gòu)協(xié)議，但上廣電的產(chǎn)品遲遲未到，預(yù)計(jì)上市日期要拖到元旦。新科和夏新也在與國(guó)美溝通，但具體采購(gòu)事宜還沒(méi)有確定。

　　國(guó)美北京分公司采購(gòu)總監(jiān)郭軍認(rèn)為，新科和上廣電的evd大規(guī)模上市可能要到明年，且片源問(wèn)題現(xiàn)在仍沒(méi)有得到解決。郭軍透露，evd聯(lián)盟正在與一家香港公司交涉，希望該公司為其提供3000-3500部evd影片。

　　雖然新科集團(tuán)老總秦志尚作為evd聯(lián)盟主席，在為evd早日上市東奔西走，新科evd也已在合肥試銷。但是，如果市場(chǎng)上買一張正版evd光盤要50元，而買一張盜版dvd光盤只需8元，消費(fèi)者究竟會(huì)選擇dvd還是evd，這是一個(gè)問(wèn)題。

　　各家紛生異志

　　記者從業(yè)內(nèi)得到的消息是，雖然上廣電已有2萬(wàn)臺(tái)訂單在手，但9大巨頭中走得最快的可能是新科。新科集團(tuán)老總秦志尚作為evd聯(lián)盟主席，近期一直在香港為evd標(biāo)準(zhǔn)和其新品積極推廣并尋求支持，新科evd上周就在合肥試銷。

　　新科新聞發(fā)言人樊文建昨日證實(shí)了以上的情況。樊文建介紹，新科evd已開(kāi)始投產(chǎn)，初步定價(jià)在2000元以下。

　　但更多企業(yè)選擇了按兵不動(dòng)。如長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人劉海中就承認(rèn)，長(zhǎng)虹對(duì)evd只是在技術(shù)上跟蹤，具體何時(shí)會(huì)批量生產(chǎn)并投放市場(chǎng)，需要根據(jù)市場(chǎng)情況決定。

　　劉海中認(rèn)為，為防盜版evd光盤，evd廠家在機(jī)器上添加了特別的防盜版技術(shù)，與一張價(jià)值50元的正版evd光盤比，消費(fèi)者恐怕更愿意接受一張8元的盜版dvd光盤。

　　作為推出evd核心技術(shù)的北京阜國(guó)公司的最大股東上廣電，在做evd的同時(shí)，竟然也做了另一手準(zhǔn)備———在刻錄dvd市場(chǎng)發(fā)力。此外，萬(wàn)利達(dá)、夏新、步步高等企業(yè)也“不約而同”地把產(chǎn)品和市場(chǎng)重心放在刻錄dvd上。而創(chuàng)維則索性將evd的生產(chǎn)計(jì)劃束之高閣?！靶律鷥骸眅vd的生命力，似乎還比不上低價(jià)當(dāng)?shù)赖膁vd。

　　趕場(chǎng)刻錄dvd

　　作為推出evd核心技術(shù)的北京阜國(guó)公司的最大股東上廣電，理所當(dāng)然應(yīng)成為evd的最忠實(shí)擁護(hù)者。但前天，上廣電旗下的“廣電信息”發(fā)布公告稱，上海廣電信息公司和lg將對(duì)其合資公司———上海樂(lè)金廣電增資577萬(wàn)美元，用于刻錄dvd的生產(chǎn)和研發(fā)。此公告一出，上廣電在推廣evd的同時(shí)，也圖謀刻錄dvd做“兩手準(zhǔn)備”的目的昭然若揭。

　　另一巨頭創(chuàng)維索性暫時(shí)擱置了evd的生產(chǎn)計(jì)劃，另起爐灶打造高清dvd。據(jù)創(chuàng)維多媒體公司開(kāi)發(fā)部經(jīng)理侯寧介紹，目前創(chuàng)維高清dvd的日產(chǎn)能力已達(dá)1000臺(tái)，定價(jià)在1200-1300元左右，預(yù)計(jì)元旦前就可全面上市，并與創(chuàng)維的數(shù)字高清彩電捆綁銷售。9大巨頭同扛evd大旗的同時(shí)，卻又各自做好趕場(chǎng)刻錄dvd、高清dvd的準(zhǔn)備，無(wú)疑對(duì)evd是個(gè)絕大的打擊。

　　不少碟機(jī)企業(yè)認(rèn)為國(guó)產(chǎn)evd從2005年將進(jìn)入市場(chǎng)爆發(fā)期。實(shí)際上，2004年對(duì)于evd將是極為關(guān)鍵的一年。一旦刻錄dvd和藍(lán)光dvd到2005年初已降到2000元以下，國(guó)產(chǎn)evd將面臨滅頂之災(zāi)。

　　市場(chǎng)前景堪憂

　　在國(guó)內(nèi)9大碟機(jī)巨頭對(duì)推廣evd仍在“三心二意”的同時(shí)，由于刻錄dvd的異軍突起和新一代藍(lán)光dvd的標(biāo)準(zhǔn)已定，市場(chǎng)留給evd的時(shí)間實(shí)際已經(jīng)不多了。

　　據(jù)一位碟機(jī)巨頭透露，組成evd聯(lián)盟的中國(guó)9大碟機(jī)企業(yè)，其實(shí)大部分都已取得飛利浦關(guān)于刻錄dvd的專利授權(quán)。隨著刻錄dvd市場(chǎng)和企業(yè)產(chǎn)能的擴(kuò)大，刻錄dvd價(jià)格將大幅下降。

　　而隨著東芝和nec的“hddvd”標(biāo)準(zhǔn)成為“dvd論壇”的通用標(biāo)準(zhǔn)，下一代dvd播放機(jī)采用“藍(lán)色激光”格式也大局已定。失去了碟片商的支持，采用紅色激光存儲(chǔ)的中國(guó)evd仍將受制于片源的瓶頸。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波認(rèn)為，evd雖擁有新技術(shù)和新標(biāo)準(zhǔn)，但技術(shù)在轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品的過(guò)程中是否有市場(chǎng)，是該產(chǎn)品能否立足的重要一步。幾年前，中國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)的超級(jí)vcd是vcd向dvd的過(guò)渡產(chǎn)品，evd也可能是dvd向更高級(jí)產(chǎn)品升級(jí)中的一種過(guò)渡產(chǎn)品。如果陸刃波的話成為事實(shí)，那么參照超級(jí)vcd的周期，evd市場(chǎng)壽命最多不過(guò)2-3年。
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前無(wú)市場(chǎng)后無(wú)片源evd陣線進(jìn)退尷尬

　　中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)　記者趙平北京報(bào)道

　　evd的上市過(guò)程可以用毀譽(yù)參半，優(yōu)劣共陳來(lái)形容，自從evd被正式推向公眾以來(lái)，伴隨著擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歡欣鼓舞，種種懷疑的聲音也沒(méi)有停止過(guò)。在談到種種制約evd發(fā)展的瓶頸問(wèn)題時(shí)，國(guó)內(nèi)某知名電子廠商的發(fā)言人甚至也承認(rèn)，“evd有點(diǎn)操之過(guò)急了?！?

　　信產(chǎn)部的一位技術(shù)專家在談到evd的發(fā)展前景時(shí)顯得有些語(yǔ)焉不詳，“現(xiàn)在還不好說(shuō)，evd其實(shí)不是技術(shù)的問(wèn)題而是輿論的問(wèn)題?！边@位專家對(duì)evd的技術(shù)實(shí)力有些信心不足。

　　在記者采訪的過(guò)程中，有相關(guān)人士向記者透露，evd的技術(shù)研發(fā)工作其實(shí)一直在做，但是現(xiàn)在上市的evd產(chǎn)品其技術(shù)方案是不是惟一還需要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。實(shí)際上，11月28日在人民大會(huì)堂展出的evd只是工程樣機(jī)，在后續(xù)的量產(chǎn)過(guò)程中就出現(xiàn)了技術(shù)問(wèn)題。目前，evd整機(jī)測(cè)評(píng)方法和標(biāo)準(zhǔn)等都需要做進(jìn)一步的改進(jìn)和完善。evd產(chǎn)品倉(cāng)促上陣的說(shuō)法并非空穴來(lái)風(fēng)。

　　但是對(duì)于現(xiàn)在的evd來(lái)說(shuō)已經(jīng)是箭在弦上，不得不發(fā)。而且在evd的推廣過(guò)程中還伴隨著國(guó)際電子產(chǎn)業(yè)巨頭之間的博弈與重新布局，對(duì)于evd能走多遠(yuǎn)的問(wèn)題，現(xiàn)在回答似乎還為時(shí)過(guò)早。

　　打的就是時(shí)間差？

　　幾乎與國(guó)內(nèi)碟機(jī)企業(yè)把evd正式推向市場(chǎng)同步，tcl與飛利浦宣布合作，生產(chǎn)基于dvd＋rw的刻錄dvd。12月初，東芝和nec的hddvd標(biāo)準(zhǔn)被dvd論壇承認(rèn)為第三種下一代dvd的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

　　謀求突破專利費(fèi)困局，且又牽扯技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的evd在甫一上市就遭遇了一個(gè)更為復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，這使得輿論對(duì)evd的信心又大打折扣。

　　但是有技術(shù)專家向記者解釋，如果將目前的dvd視作是第二代產(chǎn)品的話，刻錄式dvd(無(wú)論是dvd＋rw，dvd-rw，還是dvdram)則可看做是2.5代，“因?yàn)樗皇窃黾恿丝啼浌δ?，兼容目前的dvd產(chǎn)品，在密度等技術(shù)指標(biāo)上并沒(méi)有改變。而去年就已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)升溫的藍(lán)光dvd則是第三代?！?

　　dvd作為影音電子產(chǎn)品，其技術(shù)發(fā)展的出路只有兩個(gè)：壓縮編碼格式和刻錄。其中壓縮編碼格式分為紅光技術(shù)和藍(lán)光技術(shù)兩大陣營(yíng)，evd則選用了紅光技術(shù)，但是跨國(guó)電子巨頭則在藍(lán)光技術(shù)領(lǐng)域展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，比如東芝和nec的新標(biāo)準(zhǔn)都是基于藍(lán)光技術(shù)的，實(shí)際上，中國(guó)業(yè)界推崇的evd技術(shù)還沒(méi)有真正參與到國(guó)際大佬的標(biāo)準(zhǔn)博弈的游戲中去。

　　盡管藍(lán)光dvd代表了新一代的dvd趨勢(shì)幾乎已經(jīng)是業(yè)界的共識(shí)，但藍(lán)光dvd也有自己的升級(jí)成本。藍(lán)光dvd與目前的dvd以及vcd產(chǎn)品都不兼容，生產(chǎn)廠商的制造設(shè)備必須全部更換。而相比之下，使用紅光技術(shù)的evd其社會(huì)成本就相應(yīng)低廉很多，它兼容目前的dvd和vcd產(chǎn)品，生產(chǎn)企業(yè)也不必大規(guī)模的更換現(xiàn)有設(shè)備。

　　但更為關(guān)鍵的是，可能正是看到了藍(lán)光光碟的發(fā)展前景，國(guó)際產(chǎn)業(yè)巨頭出于自身的利益考慮，藍(lán)光光碟的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還處在市場(chǎng)博弈的過(guò)程中。一方面是索尼、松下、飛利浦為代表的9c聯(lián)盟，另一方是東芝和nec的聯(lián)盟，毫無(wú)疑問(wèn)，短時(shí)間內(nèi)國(guó)際產(chǎn)業(yè)巨頭無(wú)法達(dá)成標(biāo)準(zhǔn)上的統(tǒng)一。

　　中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)丁康元此前接受媒體采訪時(shí)曾表示，2005年以后藍(lán)光dvd的市場(chǎng)才會(huì)逐步擴(kuò)大，這可能給中國(guó)dvd行業(yè)留出了兩三年的時(shí)間，在新一代高清晰、大容量dvd方面提供迎頭趕上的機(jī)會(huì)。中國(guó)dvd企業(yè)完全有可能走出屬于自己的道路。

　　基于紅光的evd似乎是中國(guó)企業(yè)的答案。有業(yè)內(nèi)人士則表示的更直接些，“evd做的好，應(yīng)該是個(gè)打時(shí)間差的產(chǎn)品?！?

　　evd的積極推動(dòng)者，新科公司的發(fā)言人樊文建并不能完全認(rèn)同這樣的說(shuō)法，“應(yīng)該說(shuō)是我們領(lǐng)先幾年退出了高清效果的影碟機(jī)，我們做了市場(chǎng)的搶先者。”

　　說(shuō)服好萊塢?說(shuō)服消費(fèi)者？

　　一位歐洲家電廠商官員表示，娛樂(lè)業(yè)界將決定誰(shuí)是未來(lái)新一代dvd標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)中的勝家，同樣的話也適用于今天的evd產(chǎn)品。實(shí)際上，從當(dāng)年索尼為了推動(dòng)錄像機(jī)等家庭影院系統(tǒng)而收購(gòu)了好萊塢的電影公司開(kāi)始，整個(gè)影音電子產(chǎn)品界已經(jīng)是內(nèi)容為王的時(shí)代?？纯唇裉焖髂岬膒s2和微軟的xbox就會(huì)明白這樣的道理。盡管evd可以實(shí)現(xiàn)5倍于dvd的清晰效果，但是如果無(wú)片可放的話，這樣的承諾等于空頭支票。在新浪針對(duì)evd消費(fèi)前景的調(diào)查中，參與投票的網(wǎng)民中有51.55%的人認(rèn)為片源將是阻礙evd發(fā)展的主要瓶頸。

　　“對(duì)于好萊塢廠商來(lái)說(shuō)，授權(quán)evd等于是新開(kāi)的財(cái)路，有錢賺他們自然會(huì)加入?！毙驴乒镜姆慕ㄔ谶@個(gè)問(wèn)題上表現(xiàn)的相當(dāng)樂(lè)觀，“而且我們的evd影碟從這個(gè)月開(kāi)始就已經(jīng)出來(lái)了，這個(gè)量還會(huì)增加，一個(gè)月應(yīng)該能增加幾百部?！?

　　或許取得好萊塢的授權(quán)并不困難，但是取得好萊塢的授權(quán)也不便宜，而且evd光碟必須在電影膠片的基礎(chǔ)上完成膠轉(zhuǎn)磁，據(jù)記者了解目前這項(xiàng)工作還必須在美國(guó)完成，一張正版evd的成本可想而知。在中國(guó)市場(chǎng)，要消費(fèi)者花上將近20塊錢買一張evd碟片，恐怕不是一件容易的事情。

　　實(shí)際上，消費(fèi)者看到真正的evd效果要支付的成本還不止這些，相對(duì)于2000多塊的evd影碟機(jī)，數(shù)字高清電視是一塊更大的開(kāi)銷。目前市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)高清電視的售價(jià)基本維持在5000塊錢以上，換句話說(shuō)，消費(fèi)者光在硬件上的投入就要達(dá)到7000多塊，這還不算日后的碟片投入。

　　當(dāng)然目前evd可以兼容dvd，但另一個(gè)問(wèn)題就是一臺(tái)普通dvd影碟機(jī)

　　市場(chǎng)上的平均價(jià)格只有600～700塊，消費(fèi)者為什么要多支付1000多塊而去購(gòu)買新式的evd碟機(jī)。

　　在記者隨機(jī)采訪的幾名消費(fèi)者中，多數(shù)人并沒(méi)有明確的購(gòu)買意向，甚至有人還沒(méi)有完全理解evd和普通的dvd相比到底有什么樣的好處。

　　“evd針對(duì)的是高端消費(fèi)群，不奢望普通消費(fèi)者都來(lái)購(gòu)買evd。”國(guó)內(nèi)某碟機(jī)廠商的負(fù)責(zé)人這樣表示。但問(wèn)題是，單靠高端消費(fèi)群能支撐起evd產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展嗎？但是來(lái)自彩電廠家的銷售數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字高清彩電銷售雖然增長(zhǎng)迅猛，但在整個(gè)彩電市場(chǎng)的份額僅占20%～30%左右。

　　做標(biāo)準(zhǔn)還是做工具？

　　有一點(diǎn)是幾乎肯定的，evd的出臺(tái)有著政府的綜合考慮。有消息稱，evd成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的所有工作步驟都已準(zhǔn)備得差不多了，中國(guó)已把evd作為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的提案正式提交，雖然evd能不能成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)很難說(shuō)，但問(wèn)題的關(guān)鍵在于在新的光盤系統(tǒng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有制定之前，中國(guó)已經(jīng)先發(fā)制人，率先開(kāi)口說(shuō)話，扭轉(zhuǎn)了以前的被動(dòng)局面。

　　用新科樊文建的話說(shuō)就是“這一步走出去了”。實(shí)際上，有觀點(diǎn)認(rèn)為只要evd一旦成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，跨國(guó)巨頭要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)就必須采用中國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)。而中國(guó)的市場(chǎng)如此龐大，沒(méi)有哪個(gè)國(guó)外企業(yè)會(huì)舍得放棄這一誘人蛋糕。但是有業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)并不等同于產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在這個(gè)問(wèn)題上，evd應(yīng)該更多考慮的是與國(guó)際接軌，“爭(zhēng)取產(chǎn)業(yè)認(rèn)同更重要。否則，evd最終無(wú)非還是講價(jià)的工具?！?

　　實(shí)際上，當(dāng)中國(guó)的消費(fèi)電子企業(yè)在做大之后都必須面對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的問(wèn)題，是安心于制造廠商的角色，還是能走一條lg式的上升道路，不同的企業(yè)有不同的規(guī)劃?！暗袊?guó)企業(yè)要突破應(yīng)該是選擇性的突破，”有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō)，“在這個(gè)問(wèn)題上，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持惟利是圖，實(shí)事求是?！?br>

作者：段志敏 張楠
來(lái)源：京華時(shí)報(bào)