家庭音響銷售下滑發(fā)燒降溫

   【世界經(jīng)理人編者按】 隨著人們的生活水平的提高，購買力正在逐步升級，像家庭音響這種高檔次的消費家電，如今已經(jīng)“飛入尋常百姓家”，但是這一市場還很不成熟，有許多漏洞有待各行各業(yè)參與整頓。

　　行業(yè)正在進(jìn)一步規(guī)范，然而銷量正在逐年下降，據(jù)權(quán)威資料顯示：1999年國內(nèi)組合音響銷量是360萬臺，2000年是340萬臺，2001年是340萬臺，而2002年卻出現(xiàn)了近22％的負(fù)增長。而更為嚴(yán)重的是音響質(zhì)量嚴(yán)重下降。中國的音響業(yè)已經(jīng)到了關(guān)鍵時刻，這種現(xiàn)狀應(yīng)引起各方面的關(guān)注。

　　音響行業(yè)有待規(guī)范

　　2002年底，中國電子音響工業(yè)協(xié)會啟動了家庭影院和音響產(chǎn)品“a字標(biāo)志”的重新評審和授權(quán)工作。按規(guī)定，這個“a”字將成為中國音響產(chǎn)品的法定專用標(biāo)志，出現(xiàn)在音響的機(jī)身和外包裝上，指導(dǎo)消費者購買信任度高的品牌。首批獲得“a字標(biāo)志”的13家企業(yè)的14個品牌，有新科、愛浪、夏新等。專家認(rèn)為“a”標(biāo)將逐步完善和凈化當(dāng)前的音響市場，而且會提示消費者在購買產(chǎn)品時的選擇。

　　與外國同行的差距

　　業(yè)內(nèi)專家分析：資本差距是中國打造世界音響名牌的“軟肋”之一。國際頂尖的音響企業(yè)，一年銷售幾十億至上百億美元，凈資產(chǎn)有幾個億的美元，而國內(nèi)音響企業(yè)的規(guī)模才是人家的幾十分之一，銷售額只有幾億到幾十億元人民幣。因此，要成為國際品牌，“資本運作”也是很關(guān)鍵的一環(huán)。

　　從經(jīng)營角度講，國內(nèi)音響行業(yè)是落后的，到目前為止，我們還沒有樹立一個真正的著名品牌，國產(chǎn)音響的品牌還沒有走出國門，國產(chǎn)品牌可持續(xù)發(fā)展實力不夠，持續(xù)能力薄弱。

　　國產(chǎn)品牌的生存空間

　　中國電子音響工業(yè)協(xié)會有關(guān)人士表示，“國產(chǎn)品牌不是沒有出路，這個行業(yè)仍是朝氣蓬勃而有前途的。”這說明國內(nèi)音響行業(yè)仍有新的增長點：首先，音響產(chǎn)品重點推介方向由hifi轉(zhuǎn)向了家庭影院，受眾多由發(fā)燒友擴(kuò)大到了大眾化的家庭；其次，目前國內(nèi)音響品種多，消費層次不等，加上有國產(chǎn)貨和洋品牌，市場覆蓋面寬。這些都表明，國產(chǎn)品牌還是有足夠的發(fā)展空間。

　　在中國電子工業(yè)依然依賴國外核心技術(shù)進(jìn)口的今天，惠威已經(jīng)向國際著名音響制造商提供惠威先進(jìn)的核心電聲技術(shù)產(chǎn)品，向世界展示了惠威一流的電聲設(shè)計研發(fā)實力及國際電聲品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，這無疑是惠威的自豪，也是中國音響界的驕傲。

　　惠威是由國內(nèi)邁向海外的國際專業(yè)音頻系統(tǒng)制造商，從發(fā)燒喇叭到發(fā)燒音響到家庭影院，惠威的每一步都是腳踏實地的。

　　有關(guān)人士認(rèn)為，國內(nèi)的音響行業(yè)逐漸走向成熟，結(jié)構(gòu)逐漸國際化、市場化，產(chǎn)品逐漸與國際接軌。但還要從兩個方面努力：一要多出精品，降低成本，使行業(yè)進(jìn)入良性循環(huán)。二是要讓國產(chǎn)品牌占有穩(wěn)定市場份額。即要不斷吸收國際先進(jìn)技術(shù)，又要滿足不同的消費層次。

　　但是在生產(chǎn)能力上我們還是很有后勁的，世界上知名品牌的音響，有超過一半的產(chǎn)品是在中國生產(chǎn)加工。如飛利浦音響有70％是madeinchina。這就足以證明我們的生產(chǎn)能力。

　　音響業(yè)專家認(rèn)為，中國要打造出世界音響名牌，除了勤奮，還要講究技巧。只有技術(shù)創(chuàng)新才能使中國的音響業(yè)得到提升。

來源：市場報