【世界經(jīng)理人編者按】 隨著人們的生活水平的提高,購買力正在逐步升級,像家庭音響這種高檔次的消費家電,如今已經(jīng)“飛入尋常百姓家”,但是這一市場還很不成熟,有許多漏洞有待各行各業(yè)參與整頓。
行業(yè)正在進(jìn)一步規(guī)范,然而銷量正在逐年下降,據(jù)權(quán)威資料顯示:1999年國內(nèi)組合音響銷量是360萬臺,2000年是340萬臺,2001年是340萬臺,而2002年卻出現(xiàn)了近22%的負(fù)增長。而更為嚴(yán)重的是音響質(zhì)量嚴(yán)重下降。中國的音響業(yè)已經(jīng)到了關(guān)鍵時刻,這種現(xiàn)狀應(yīng)引起各方面的關(guān)注。 音響行業(yè)有待規(guī)范 2002年底,中國電子音響工業(yè)協(xié)會啟動了家庭影院和音響產(chǎn)品“a字標(biāo)志”的重新評審和授權(quán)工作。按規(guī)定,這個“a”字將成為中國音響產(chǎn)品的法定專用標(biāo)志,出現(xiàn)在音響的機(jī)身和外包裝上,指導(dǎo)消費者購買信任度高的品牌。首批獲得“a字標(biāo)志”的13家企業(yè)的14個品牌,有新科、愛浪、夏新等。專家認(rèn)為“a”標(biāo)將逐步完善和凈化當(dāng)前的音響市場,而且會提示消費者在購買產(chǎn)品時的選擇。 與外國同行的差距 業(yè)內(nèi)專家分析:資本差距是中國打造世界音響名牌的“軟肋”之一。國際頂尖的音響企業(yè),一年銷售幾十億至上百億美元,凈資產(chǎn)有幾個億的美元,而國內(nèi)音響企業(yè)的規(guī)模才是人家的幾十分之一,銷售額只有幾億到幾十億元人民幣。因此,要成為國際品牌,“資本運作”也是很關(guān)鍵的一環(huán)。 從經(jīng)營角度講,國內(nèi)音響行業(yè)是落后的,到目前為止,我們還沒有樹立一個真正的著名品牌,國產(chǎn)音響的品牌還沒有走出國門,國產(chǎn)品牌可持續(xù)發(fā)展實力不夠,持續(xù)能力薄弱。 國產(chǎn)品牌的生存空間 中國電子音響工業(yè)協(xié)會有關(guān)人士表示,“國產(chǎn)品牌不是沒有出路,這個行業(yè)仍是朝氣蓬勃而有前途的。”這說明國內(nèi)音響行業(yè)仍有新的增長點:首先,音響產(chǎn)品重點推介方向由hifi轉(zhuǎn)向了家庭影院,受眾多由發(fā)燒友擴(kuò)大到了大眾化的家庭;其次,目前國內(nèi)音響品種多,消費層次不等,加上有國產(chǎn)貨和洋品牌,市場覆蓋面寬。這些都表明,國產(chǎn)品牌還是有足夠的發(fā)展空間。 在中國電子工業(yè)依然依賴國外核心技術(shù)進(jìn)口的今天,惠威已經(jīng)向國際著名音響制造商提供惠威先進(jìn)的核心電聲技術(shù)產(chǎn)品,向世界展示了惠威一流的電聲設(shè)計研發(fā)實力及國際電聲品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),這無疑是惠威的自豪,也是中國音響界的驕傲。 惠威是由國內(nèi)邁向海外的國際專業(yè)音頻系統(tǒng)制造商,從發(fā)燒喇叭到發(fā)燒音響到家庭影院,惠威的每一步都是腳踏實地的。 有關(guān)人士認(rèn)為,國內(nèi)的音響行業(yè)逐漸走向成熟,結(jié)構(gòu)逐漸國際化、市場化,產(chǎn)品逐漸與國際接軌。但還要從兩個方面努力:一要多出精品,降低成本,使行業(yè)進(jìn)入良性循環(huán)。二是要讓國產(chǎn)品牌占有穩(wěn)定市場份額。即要不斷吸收國際先進(jìn)技術(shù),又要滿足不同的消費層次。 但是在生產(chǎn)能力上我們還是很有后勁的,世界上知名品牌的音響,有超過一半的產(chǎn)品是在中國生產(chǎn)加工。如飛利浦音響有70%是madeinchina。這就足以證明我們的生產(chǎn)能力。 音響業(yè)專家認(rèn)為,中國要打造出世界音響名牌,除了勤奮,還要講究技巧。只有技術(shù)創(chuàng)新才能使中國的音響業(yè)得到提升。
來源:市場報