集體婚禮全是演員 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷炒作令人震驚

 相信大家都曾經(jīng)關(guān)注過(guò)一個(gè)班出現(xiàn)了15對(duì)情侶的報(bào)道，可是近日卻爆出，所謂的集體婚禮居然是炒作。5月21日，微博傳出成都一高校43人的班級(jí)，出現(xiàn)了15對(duì)情侶，畢業(yè)之際在重慶一景區(qū)集體舉辦婚禮，8對(duì)還領(lǐng)取了結(jié)婚證。這一“新聞”在隨后數(shù)天成為全國(guó)各大媒體和微博用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，公眾的驚訝、祝福、調(diào)侃以及對(duì)婚姻的討論，一度將這場(chǎng)特別的婚禮推向了微博熱搜榜單。然而，記者數(shù)日來(lái)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，事實(shí)并非如此……

炒作路徑

5月21日

微博上出現(xiàn)“成都一高校和重慶某景區(qū)”

5月22日

微博“去哪耍旅行”開始力推“重慶金佛山景區(qū)”，背后是自稱做青年旅游特賣的成都創(chuàng)之道科技有限公司。

5月26日

“去哪耍旅行”又在微博中發(fā)出一篇對(duì)“班長(zhǎng)”的采訪，同時(shí)對(duì)“去哪耍旅行”平臺(tái)以及創(chuàng)始人王建軍進(jìn)行宣傳。

一個(gè)讓所有人吃驚的真相

“情侶”在演戲，班長(zhǎng)實(shí)為策劃公司經(jīng)理

火爆的婚禮

15對(duì)情侶8對(duì)領(lǐng)證?

青山環(huán)抱的草坪中間，鮮花點(diǎn)綴，西服、婚紗、司儀……一樣不少，成對(duì)的新郎新娘溫情相擁，環(huán)繞的云霧和綿綿細(xì)雨，更是為這場(chǎng)婚禮營(yíng)造了浪漫的氣氛，乍一看還以為結(jié)婚的是哪位明星，不過(guò)據(jù)網(wǎng)上的文章稱，婚禮現(xiàn)場(chǎng)的新郎、新娘們，是來(lái)自成都一高校工程造價(jià)管理專業(yè)一畢業(yè)班的15對(duì)情侶。

{page}

這條后來(lái)火爆網(wǎng)絡(luò)的消息，最早出現(xiàn)在5月21日的微博和各大網(wǎng)站上，“全班一共43人，大學(xué)四年成就了15對(duì)情侶，畢業(yè)之際在重慶某景區(qū)舉辦集體婚禮。”網(wǎng)友直呼：這簡(jiǎn)直不可思議。

文章中還提到，班長(zhǎng)是這次集體婚禮的策劃人，也是新郎之一，并坦言班上15對(duì)情侶走到現(xiàn)在不容易，希望畢業(yè)之后大家不要因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)原因放棄自己的愛情，因此策劃了這次活動(dòng)。

次日，部分媒體在對(duì)此事的報(bào)道中透露了更多的細(xì)節(jié)，這個(gè)畢業(yè)班共43名學(xué)生，男生26人，女生17人，有15對(duì)情侶，班長(zhǎng)從今年4月開始策劃這場(chǎng)活動(dòng)，在和同學(xué)商量以后，都覺得這是一個(gè)很有紀(jì)念意義的方式。不到一個(gè)月時(shí)間，15對(duì)情侶租了婚紗禮服，找好了幫忙主持和錄像的朋友，還自行聯(lián)系大巴車，一起趕到了重慶的一個(gè)景區(qū)，同時(shí)景區(qū)方面得知此事后，還為他們免去了場(chǎng)地費(fèi)。

而報(bào)道中有一個(gè)更新的消息是，這15對(duì)同班的情侶，已經(jīng)有8對(duì)領(lǐng)取了結(jié)婚證。

病毒般散播

一景區(qū)名字開始頻現(xiàn)

“全班43人成就15對(duì)情侶，8對(duì)已經(jīng)領(lǐng)結(jié)婚證”，隨著媒體的報(bào)道，這條消息開始在網(wǎng)上如病毒般散播。

“畢業(yè)不分手“、“最強(qiáng)班級(jí)”、“最有愛班級(jí)”等標(biāo)簽開始作為各種微博主題進(jìn)行轉(zhuǎn)載。

{page}

在各種轉(zhuǎn)發(fā)、熱議和討論的推動(dòng)下，“全班43人出了15對(duì)情侶”這一話題，閱讀量在短短三天內(nèi)就接近了9000萬(wàn)，登上了微博熱搜榜單。

記者發(fā)現(xiàn)，在此消息發(fā)出當(dāng)天，所有轉(zhuǎn)發(fā)的消息中對(duì)這些畢業(yè)生的學(xué)校和婚禮舉辦地均沒(méi)有詳細(xì)提及，只表明成都一高校和重慶某景區(qū)。

不過(guò)在5月22日，重慶一本地博主“重慶校園君”在微博中提到，婚禮舉辦地為“重慶金佛山景區(qū)”，隨后，此消息在被繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)程中，“金佛山”開始頻繁出現(xiàn)。記者同時(shí)發(fā)現(xiàn)，一家簡(jiǎn)介稱做青年旅游特賣的成都創(chuàng)之道科技有限公司，在其官方微博“去哪耍旅行”上，也轉(zhuǎn)發(fā)了這一消息，并一連@了多家新聞媒體和成都本地的知名微博。

一家做青年旅行服務(wù)的公司為何如此賣力地為這場(chǎng)在重慶一景區(qū)舉辦的集體婚禮做網(wǎng)絡(luò)宣傳呢?

策劃痕跡重

一條循環(huán)閉合的推廣鏈

5月26日，這場(chǎng)集體婚禮引發(fā)的風(fēng)浪已逐漸減弱，不過(guò)“去哪耍旅行”在微博中又發(fā)出了一篇對(duì)“班長(zhǎng)”的采訪，“為什么這次畢業(yè)旅行集體婚禮不在四川而要去重慶金佛山”，再次推出景區(qū)的宣傳，同時(shí)借助“全班43人出了15對(duì)情侶”這一話題對(duì)“去哪耍旅行”平臺(tái)以及創(chuàng)始人王建軍進(jìn)行宣傳。并@了多家新媒體。

{page}

一位參加了婚禮的同學(xué)劉光濤在微信中推廣“去哪耍旅行”，“去哪耍旅行”又在推廣舉辦婚禮的重慶金佛山景區(qū)，5月25日，“去哪耍旅行”在其微博中還上傳了一段2分20秒的婚禮現(xiàn)場(chǎng)以及金佛山景區(qū)的視頻，在視頻最后打出了“去哪兒旅行出品”的字樣。這一循環(huán)閉合的推廣鏈條引起了記者的關(guān)注。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，“去哪耍旅行”青年旅行服務(wù)平臺(tái)，是成都創(chuàng)之道科技有限公司旗下產(chǎn)品。

一句讓所有媒體反思的回答

“又不是我要他們發(fā)的，你情我愿。”

產(chǎn)品經(jīng)理咋成了班長(zhǎng)?

公司負(fù)責(zé)人：帶這些學(xué)生去玩， 就一起加入了

隨后，記者以四川某景區(qū)市場(chǎng)部經(jīng)理的身份，以合作為由，添加了“去哪耍旅行”創(chuàng)始人王建軍的微信，談到金佛山集體婚禮，對(duì)方承認(rèn)這場(chǎng)活動(dòng)是由“去哪耍旅行”策劃的，但堅(jiān)稱“這次參加婚禮的就是來(lái)自一個(gè)班級(jí)的情侶，我們提供畢業(yè)旅行線路，同時(shí)選這個(gè)景區(qū)結(jié)合策劃，滿足景區(qū)要求，讓客戶高興。”但這一說(shuō)法顯然與班長(zhǎng)所說(shuō)的“自己策劃，自己聯(lián)系景區(qū)”不符。

面對(duì)記者對(duì)“一個(gè)班15對(duì)情侶”提出的諸多疑問(wèn)，對(duì)方直接回答，“媒體報(bào)道說(shuō)有，就一定是這么回事。”“我們不必再糾結(jié)這些。”他后來(lái)承認(rèn)有些標(biāo)題在原有的基礎(chǔ)上做了一些放大，“比如15對(duì)情侶，有6對(duì)結(jié)婚(領(lǐng)證)我們可以說(shuō)8對(duì)，放大些。”