加多寶紅罐回歸 是否能順利重振昔日輝煌？

 對于消費者來說，紅罐涼茶的標志性包裝已經在他們的腦中留下深刻印象。如今加多寶宣布紅罐回歸，意在奪下更大市場份額。6月15日，加多寶在北京召開發(fā)布會，宣布紅罐加多寶回歸。

加多寶集團總裁李春林發(fā)出動員令：“全體員工奮戰(zhàn)45天，做到有涼茶的地方，必須有加多寶，有加多寶的地方必須有紅罐與金罐。”業(yè)內人士認為，這是加多寶釋放出的反擊信號：背水一戰(zhàn)搶回丟失的市場份額。不過，加多寶欲東山再起，要做并不僅是再次推出紅罐包裝涼茶這么簡單。

李春林在“動員令”中稱，紅罐回歸是加多寶品牌新戰(zhàn)略、年輕化的重要部分，加多寶全體員工要奮戰(zhàn)45天，實現(xiàn)今年銷售兩位數(shù)增長任務，實現(xiàn)銷量與利潤雙豐收。

零售專家、上海尚益咨詢總經理胡春才表示，紅罐包裝回歸，加多寶打的是懷舊牌，希望能夠重振昔日輝煌。

“在消費者心中，紅罐已經成為涼茶的標志性包裝，這種印象難以改變。”食品飲料行業(yè)戰(zhàn)略定位專家徐雄俊表示，“從加多寶金罐的效果中就可見一斑。此前與王老吉的紅罐之爭中，加多寶被迫放棄了紅罐推金罐，并重金打造加多寶品牌，三年花費了近百億元，但效果一般”。

回顧與王老吉的紅罐之爭，加多寶品牌受損嚴重業(yè)績下滑。2013年，加多寶銷售額曾一度接近260億元，到了2016年，在行業(yè)看漲的背景下，銷售額反而降至240億元。更重要的是王老吉趁機反超，目前占據(jù)涼茶70%的市場份額。

對于加多寶的未來，胡春才表示，除了再推紅罐包裝，加多寶更要解決產品和新市場環(huán)境帶來的激烈競爭。“涼茶的高糖分，并不適合中老年飲用，飲料的特色也不能只停留在功能層面上解決‘怕上火’的問題，更要滿足消費者精神層面的需求。除此之外，涼茶市場已經飽和，王老吉已成為涼茶的領軍品牌，加多寶欲實現(xiàn)增長，勢必要與王老吉正面交鋒，涼茶市場爭奪戰(zhàn)日趨升級。”

也有業(yè)內分析人士表示，涼茶源起廣東一帶，口味具有鮮明的區(qū)域特質，在全國市場銷售，必然要對口味進行適當調整，如果降低糖度，在口感維度將失去部分消費者。“重新推出紅罐包裝涼茶，也可以看作是加多寶的無奈選擇。同時，加多寶紅罐包裝的回歸，也有對當年與王老吉紅罐之爭的回應意味。”

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加多寶王老吉共享“怕上火”廣告語

11月14日晚間，王老吉母公司廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司（以下簡稱“白云山”）發(fā)布公告稱，公司全資子公司廣州王老吉大健康產業(yè)有限公司與白云山控股股東廣州醫(yī)藥集團有限公司（以下簡稱“廣藥集團”）近日收到廣東省高級人民法院終審判決。判決認為，王老吉公司、廣藥集團主張的“怕上火喝王老吉”廣告語及“怕上火喝×××”廣告句式均不是知名商品的特有名稱，加多寶公司的被訴廣告行為不會造成市場混淆，并不違反《反不正當競爭法》，因此加多寶公司的被訴廣告行為不構成不正當競爭，故而判定撤銷穗中院一審民事判決結果，并駁回王老吉公司、廣藥集團的全部訴訟請求。兩家公司均可以使用上述廣告語。

此前一審，法院判定被告廣東加多寶自本判決生效之日起立即停止使用廣告語“怕上火喝加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶；正宗涼茶，加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶”；被告廣東加多寶自本判決生效之日起十日內賠償原告王老吉大健康公司、廣藥集團經濟損失500萬元。隨后加多寶不服判決，提起上訴。

加多寶與王老吉這對“冤家”，從同出一源到訴諸法律，如一場連續(xù)劇，雙方關系也似過山車般起伏不定。近幾年間，雙方在商標之爭、紅罐之爭、廣告語之爭等幾個方面“打得”不可開交。雙方的紅罐之爭在8月進行了終審，最高人民法院終審判決認為，廣藥集團與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的形成均做出了重要貢獻，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。

對于此次勝訴，加多寶在微信公眾號發(fā)布消息稱，這是繼今年8月最高人民法院對紅罐包裝裝潢案做出公正終審裁決后，加多寶迎來的又一個公平公正的判決。白云山在公告中稱，預計本次判決對本公司本期或期后利潤不會產生影響。