趣頭條上市 趣頭條股價經(jīng)歷速暴漲暴跌

趣頭條，相信不少朋友會經(jīng)常的搜索看看的。趣頭條于北京時間9月14日晚在美國納斯達克上市，以每股7美元發(fā)行1200萬股美國存托憑證，籌資8400萬美元，開盤價9.1美元。

之后在幾個小時內(nèi)，趣頭條股價經(jīng)歷速暴漲暴跌，5次觸發(fā)熔斷機制。最終首日報收15.97美元，市值達到45.9億美元。

趣頭條于2016年6月正式上線，截至今年8月，APP的累計裝機量達到1.81億，月活用戶為6220萬，僅次于今日頭條。

根據(jù)招股書顯示，趣頭條2016年營收5795萬元，2017年營收5.17億元，今年上半年營收7.178億元人民幣。但總體上趣頭條仍處于虧損狀態(tài)，其中2016年凈虧損1090萬元人民幣，2017年凈虧損9480萬元人民幣，今年上半年凈虧損擴大到5.144億元人民幣。

盡管市場似乎很看好趣頭條，但業(yè)界對其的質(zhì)疑也普遍存在，筆者認為按照趣頭條目前的玩法，并不能保證其長久運營的局面。

趣頭條

首先是在內(nèi)容方面，作為內(nèi)容聚合平臺，趣頭條提供的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，閱讀體驗也比較差，標題黨、低俗內(nèi)容充斥平臺，以此種內(nèi)容吸引眼球能夠留存多少用戶是個問題，另一方面也在挑戰(zhàn)國家的凈網(wǎng)政策。

其次是營收模式前景不明朗，根據(jù)招股書顯示，趣頭條的廣告收入占總營收的93%，其中百度的貢獻高達75.8%。可以說趣頭條的營收不僅模式單一，甚至連來源也極其單一，對百度的依賴極大。這作為一個上市公司是很危險的情況。

再次是趣頭條的獲客模式存在變數(shù)。趣頭條一直自我標榜的特色就是獲客模式，簡單來說就是用錢“收買”用戶的行為：如注冊、閱讀、簽到、評論、分享等就能獲得金幣，“收徒”即邀請朋友注冊也能獲得金幣，甚至能夠從從徒弟收徒弟的獎勵中獲得提成，而金幣可以兌換人民幣。

一方面，這種獲客方式極其燒錢，從數(shù)據(jù)來看，買用戶和留住用戶的錢大大超過其營收，凈虧損到了5.144億元基本就是這么來的，而且目前看來很難止住。因為留存用戶就是為了賺錢來的，一旦停止補貼，就憑趣頭條的內(nèi)容質(zhì)量，用戶基本就會一哄而散。

另一方面，這種獲客方式可能面臨法律風險，一來是其形式很像傳銷，二來是這種涉及兌換人民幣的行為存在法律障礙，說叫停就會被叫停。

最后，趣頭條尚未獲得《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證》和《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》，簡單來說就是并不具備網(wǎng)絡新聞傳播的資質(zhì)，被監(jiān)管部門關停的可能性也是存在的。

在筆者看來，趣頭條的火是虛火，一時看上去很風光，但下面的問題很多，而且都是些致命的問題。從大的角度來看，“打鐵還需自身硬”，用這種玩游戲的方式來經(jīng)營公司和主要業(yè)務過于兒戲，沒有真正的硬實力是很難站得住的。