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明星搞副業(yè)創(chuàng)潮牌調(diào)查:有人撈金掙臉有人

發(fā)布時間: 2016-04-08 17:45:50      來源:網(wǎng)絡

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郭敬明曾經(jīng)說過:“這年頭誰沒個副業(yè)?”此話真一語中的。只不過,相比起十多二十年前的老前輩們愛開的餐廳、酒吧等,80后的年輕明星們更熱衷開自己的潮流品牌服飾店。

在各大購物網(wǎng)站上,這些潮牌店如雨后春筍,良莠不齊,也讓消費者評價不一。有人贏得了掌聲賺得了銀子,也有人丟了臉面收獲了吐槽:“不開潮牌我都不知道原來你這么土!”

代代明星搞副業(yè)

這代最愛潮牌店

早在5到10年前,娛樂圈明星掙了錢愛開的是酒吧和餐館,例如李亞鵬、劉嘉玲、任泉、吳奇隆就是代表。他們利用自身的名氣、社會影響力,以及豐厚的片酬作為籌備資金,吸引死忠粉絲成為自己的顧客群,在商場上無往不利。

近年來,年輕的明星群崛起,他們相比前輩而言,更喜歡與時尚圈接軌。首先,他們本人就經(jīng)常參與時尚圈的活動;而他們也不乏有設計專業(yè)畢業(yè)的高手,如科班出身的蕭亞軒、時尚觸覺敏銳的陳冠希和自命了解女人的蔡康永;再次,他們同樣擁有強大的粉絲團、號召力和資金供應。而且,擁有自己的潮牌服飾,比擁有一家酒吧、一間火鍋店洋氣多了。這種情況在國外的演藝圈也十分常見,麥當娜、維多利亞、格溫·史蒂芬妮等大牌明星也是這樣干的。

明星在國內(nèi)自創(chuàng)潮牌,他們或是與品牌方合作,或是推出自有品牌。由于現(xiàn)在年輕人對潮牌市場的需求越來越強,如果潮牌店經(jīng)營得好,對于明星而言不失為一條新的生財之道。陳冠希就曾透露,在“艷照門”后演藝工作停頓兩年,如果沒有潮牌店的收入,他的日子一定很難過。而潘瑋柏和李晨更是嘗到了潮牌的甜頭,在上海、北京、杭州的黃金地帶開店,還計劃著在更多的大城市扎根。

不過,也有蔡依林在2009年推出的個人服裝品牌“72變”去年就傳出因為賠錢已經(jīng)收攤。

聽,明星自己說……

潮店起名有講究:

國際化、有深度、很幽默

近十年來,明星創(chuàng)潮牌的數(shù)量一夜間翻倍增長,像陳冠希、羅志祥、周杰倫、林俊杰、周筆暢、蔡康永、李小璐、李燦森、謝娜等,個個人手一個自創(chuàng)牌子,讓網(wǎng)友眼花繚亂。其中,周杰倫、羅志祥、“五月天”阿信等都是其中的佼佼者,可以說,每個人對于開店的理念都說得頭頭是道。

首先從店名上就很有故事,而且個個都必須要有個英文店名才顯得足夠洋氣。像陳冠希2003年所創(chuàng)立的品牌無疑是華人明星中最有影響力的第一潮牌,該牌子旗下有一個以J開頭的牌子,陳冠希介紹說這是因為自己曾受一部名為《juice》電影的影響很深。

羅志祥自創(chuàng)的“S”打頭的品牌則是以小豬的英文名字SHOW為源頭延伸而成,含義為自己就是人生舞臺的主角,讓人感覺有深度。

潘瑋柏和李晨合開的潮店則以“N”打頭的三個大寫英文字母做標記,意思就是李晨和瑋柏合作的意思。同時這家位于北京三里屯的潮店的裝修風格也非常有潮流感覺。

李燦森也介紹自己的牌子名字,含義就是“來自潛水艇的一群人”。他說:“我們一般都是在相對地下的情況下工作,工作的時候一般人是看不到也不知道的。我希望把東西呈現(xiàn)出來的時候再給大家看,就像潛水艇有時候也是會到地面的。”

在這清一色的“國際化”店名中,有一個非常“接地氣”的名字則顯得十分搶眼,那就是謝娜自創(chuàng)的品牌名,其中文譯音是英文fashion(潮流)的諧音,這似乎是謝娜自嘲英文水平,也與謝娜平時“諧星”的形象很貼切很幽默。

看,網(wǎng)友們這樣吐槽……

潮牌三宗罪1:

不潮就算了,還讓臉面掛不住

不少70后、80后網(wǎng)友,除了對“冠希哥”的潮牌比較肯定外,其實對其余大部分都有疑慮。這樣的看法,在網(wǎng)友中也頗受認同。

網(wǎng)友“宅十七”說:“這年頭明星不創(chuàng)個土鱉潮牌都不好意思跟人打招呼。”他說,去年李小璐和一幫姐妹亮相歐洲時裝周,穿著品味就備受爭議。隨后,李小璐的團隊隆重宣布其自創(chuàng)的潮牌正式上線引發(fā)熱議。不過,就有網(wǎng)友調(diào)侃問:“這是山寨版的‘U衣庫’嗎?”“五月天”阿信的潮牌服飾也被網(wǎng)友調(diào)侃:“裝褲子的盒子都比褲子做得好,賣衣服肯定不如去賣盒子呢!”

雖然李小璐、“五月天”的潮牌被網(wǎng)友各種調(diào)侃各種“毒舌”,但比起羅志祥和謝娜,他們還是幸運的。在近期一集的港臺娛樂節(jié)目《康熙來了》中,主持人小S以“明星私下穿著大直擊”為主題,對身穿羅志祥自創(chuàng)潮牌牛仔短褲上節(jié)目的臺灣藝人蝴蝶姐姐發(fā)起吐槽。小S說:“你真的是走在時代潮流的尾端。”而作為造型師的嘉賓陳孫華說:“你身高已不夠了,為什么還讓下半身失蹤?”

去年的一檔時尚節(jié)目中,張杰展示了謝娜自創(chuàng)的潮牌服飾。當張杰說這品牌比較適合主持人庾澄慶時,對方表情尷尬地憋出一句:“我不知道這是夸我呢,還是踩我?”他還把其中一條褲子命名為“一種病”,之后這條褲子走紅網(wǎng)絡。網(wǎng)友們用調(diào)侃的語氣評價道:“一股撲面而來的城鄉(xiāng)接合部發(fā)廊妹最愛的至尊潮牌范兒。”實在讓人臉面掛不住。

潮牌三宗罪2:

超貴也就算了,

質(zhì)量還一般

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),這些明星潮牌服飾大多價格不菲,對于其主要針對的消費群體年輕人來說壓力巨大。如,在某購物網(wǎng)站上,蔡康永品牌的官方店上,一件短袖T恤在優(yōu)惠期仍需要299元人民幣,而一件長袖襯衫原價則接近700元。羅志祥店里的服裝通常由他設計,款式數(shù)量不多但卻很敢下本,其中一款T恤上面會貼有施華洛世奇的水鉆,光印有SHOW水晶圖案的T恤就要臺幣4800元(約1030人民幣)。

此外,記者發(fā)現(xiàn),內(nèi)地現(xiàn)有不少年輕潮人為了緊跟世界潮流資訊,會專程前往香港購買潮牌衣物,其中“冠希哥”位于銅鑼灣的潮店、徐濠縈的潮店等等都是必逛的朝圣地。算上來回路費、食宿費用加上所購買衣物的價格,著實是一筆不小的開銷。

總的來說,港臺的明星潮牌商品相對內(nèi)地藝人潮牌來說口碑更好,但價格也更貴。舉例來說,某香港明星潮牌所賣的襯衣幾乎在800元~1000元的范圍,而內(nèi)地某藝人的潮牌一件襯衣大概只需300元~400元。有粉絲們支持下,有的明星潮店甚至一度賣斷貨。不過,也有網(wǎng)友吐槽說:“這些潮牌的質(zhì)量其實很一般,根本不值這個價。”

潮牌三宗罪3:

店面少就算了,

網(wǎng)上還假貨橫行

明星開設潮牌,對于粉絲來說,支持偶像又有了一種新方式,買唱片、去明星開的餐廳吃飯這些早就土了,買潮牌產(chǎn)品成為一個不錯的選擇。

不過,去哪里買卻成為目前消費者最大的困惑。不少消費者對記者表示,雖然知道明星有潮牌,但對于該去哪里買卻一頭霧水?很多網(wǎng)友表示,知道不少明星有潮店開在北京、上海等一線大城市,但這個門店畢竟比較少,上門購物很不方便。

適逢網(wǎng)上購物的時代降臨,許多年輕人買衣服都是點擊鼠標搞定,這就造成網(wǎng)絡上不少仿冒的潮牌橫行,讓許多二三線城市消費者“中槍”。還有不少網(wǎng)友抱怨,一些潮牌產(chǎn)品的質(zhì)量本身就不好,“也不知道是它被仿冒了,還是它仿冒了別人,典型的真假難辨。”

嗨,娛記們這樣看……

如果只是客串請盡早說再見

明星進軍時尚圈其實是“長路漫漫”。因為他們在自創(chuàng)潮牌之時,都會選擇擔任潮牌的服裝設計或者是藝術(shù)總監(jiān)的工作,但術(shù)業(yè)有專攻,明星可能有過人的演藝天賦,設計這種見功底也見品位的活兒也許并非人人見長,難免落得貽笑大方的下場。

事實上,面對明星進軍時尚圈時,業(yè)內(nèi)人士一般不看好。其市場定位模糊,到底是要走高端奢華,還是平民時尚,從這些潮牌產(chǎn)品的價格上總是找不到答案。像謝娜把自己的品牌解釋為“低調(diào)的奢華”,但網(wǎng)友卻回應這是“發(fā)廊妹的潮牌”,真是慘不忍睹。

其實,我們可以放眼看看日本的當紅明星,他們當中很少有人大張旗鼓自創(chuàng)品牌,而也只是乖乖地做代言。因為明星一旦自己創(chuàng)業(yè),則無法代言同類型產(chǎn)品。這就說明其實明星自創(chuàng)品牌的機會成本還是很大的。

因此,筆者建議,如果明星們只想“到此一游”客串一下,那還是請你們盡早說“再見”。畢竟折騰一個品牌忽悠粉絲,還不如做好本職來得實在。

(責任編輯:zxwq)

標簽閱讀: 明星副業(yè)調(diào)查 謝娜潮牌店 蔡康永設計鞋

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